Pengertian dan Karakteristik Media Saluran Komunikasi

Pengertian dan Karakteristik Media Saluran Komunikasi - Media massa menempati salah satu saluran penting dalam komunikasi dengan sifat penyampaian pesan yang persuasif dan menjangkau khalayak luas.

image source: www.topuniversities.com

baca juga:

• Pengertian dan Prinsip Komunikasi Dalam Psikologi
• Pengertian dan Karakteristik Komunikasi Massa

Karakteristik Saluran Komunikasi

Dalam penyampaian informasi, dikenal dua saluran komunikasi, personal dan non personal, atau media massa.

Saluran Komunikasi Personal

Saluran komunikasi ini baik yang langsung maupun kelompok bersifat lebih persuasif dibandingkan dengan media massa. Hal ini disebabkan oleh beberapa faktor :

1. Penyampaian pesan bisa dilakukan secara langsung pada khalayak yang dituju, bersifat pribadi dan manusiawi.
2. Dapat dilakukan secara lebih terperinci dan lebih fleksibel disesuaikan dengan situasi dan kondisi nyata
3. Keterlibatan khalayak dalam proses komunikasi cukup tinggi
4. Komunikator / sumber dapat langsung mengetahui reaksi, umpan balik dan tanggapan dari khalayak atas isi pesan yang disampaikannya.
5. Komunikator / sumber dapat segera memberikan penjelasan apabila terdapat kesalahpahaman atau kesalahan persepsi dari pihak yang menerima pesan / khalayak atas pesan yang disampaikannya. 

Saluran komunikasi melalui personal ini dinilai efektif dengan dampak yang menyertainya bukan hanya kognitif dan afektif tetapi juga hingga konatif / perilaku.

Saluran Komunikasi Media Massa

Model saluran ini memiliki daya jangkau khalayak yang luas, bahkan tidak terbatas dengan kemampuannya yang cepat. Media massa dalam hal ini tidak terbatas hanya pada surat kabar, televisi, radio, tetapi juga berbagai media lain, seperti billboard, leaflet, booklets, dan lainnya.

Media dapat menentukan sampai tidaknya suatu pesan yang disampaikan kepada target audience. Media merupakan bagian terpenting dalam periklanan. Media berhubungan langsung dengan konsumen dari berbagai dimensi Psikografi dan Demografi. Pesan yang disampaikan dapat berjalan dengan efektif dan efisien apabila media yang dipilih sesuai dengan target audiencenya.

Dampak pesan yang disampaikan melalui saluran ini hanya menyentuh aspek kognitif. Berikut adalah perbedaan antara saluran komunikasi personal dengan saluran media massa.

Karakteristik	Saluran Personal	Saluran Media Massa
Arus pesan	Dua arah	Satu arah
Bentuk komunikasi	Langsung	Melalui media massa
Konteks	Pribadi	Umum / massal
Feedback	Tinggi	Rendah
Selektivitas terpaan	Tinggi	Rendah
Kecepatan menjangkau khalayak	Lambat	Cepat
Efek / akibat / hasil	Pengetahuan, perubahan, sikap, dan perilaku	Penambahan pengetahuan

Selain kedua saluran komunikasi di atas, dikenal juga saluran komunikasi lainnya, yaitu saluran komunikasi tradisional. Media tradisional mencangkup berbagai bentuk kesenian seperti wayang golek, ludruk, ketoprak, lenong betawi, dan sebagainya. Selain itu dikenal juga forum komunikasi seperti rembug desa, banjar, siapana, dan lainnya.

Saluran komunikasi tradisional inipun efektif dalam penyampaian pesan dan dapat bersifat persuasif serta promosi suatu ide atau produk. Hal ini disebabkan karena saluran komunikasi ini dekat dengan masyarakat dan sesuai dengana kerangka budaya masyarakat setempat.

Pemilihan Media

Pemilihan media komunikasi yang digunakan perlu mempertimbangkan beberapa hal berikut :

1. Pertimbangan mengenai karakteristik media
2. Pertimbangan yang menyangkut kreatif (isi dan teknis penyajian pesan)

Pertimbangan Karakteristik Media

Setiap medium memiliki karakteristik yang berbeda, hal-hal yang perlu dipertimbangkan adalah sebagai berikut :

1. Kebutuhan luasnya jaringan dan kecepatan penetrasi
2. Kebutuhan pemeliharaan memori
3. Kebutuhan jangkauan khalayak yang selektif
4. Kebutuhan jangkauan khalayak lokal
5. Kebutuhan frekuensi tinggi

Pertimbangan Kreatif (Isi Dan Teknis)

Karakteristik kreatif yaitu yang berkaitan dengan isi, bentuk, dan teknis penyajian pesan merupakan hal yang perlu dipertimbangkan dalam memilih media yang cocok. Berikut adalah beberapa karakteristik kreatif yang perlu diperhatikan :

1. Kebutuhan gerak
2. Kebutuhan warna
3. Kebutuhan suasana
4. Kebutuhan demonstrasi
5. Kebutuhan deskripsi

Konsep Alternatif tentang Khalayak

Beberapa konsep alternatif tentang khalayak adalah sebagai berikut :

1. Khalayak sebagai kumpulan penonton, pembaca, pendengar, dan pemirsa
2. Khalayak sebagai massa
3. Khalayak sebagai publik atau kelompok sosial
4. Khalayak sebagai pasar

Tipologi Formasi Khalayak

1. Kelompok atau publik
2. Kelompok kepuasan
3. Kelompok penggemar
4. Audiens medium

Pengaruh khalayak terhadap isi media

Berikut adalah beberapa pengaruh khalayak terhadap isi media :

1. Kritik dan penggemar
2. Pertanggungjawaban yang dilembagakan
3. Pasar
4. Umpan balik langsung
5. Pemanfaatan citra media
6. Penelitian

Fungsi Sosial Media Massa

Beberapa ahli menjelaskan beberapa fungsi sosial media massa, berikut adalah penjelasannya.

Menurut Lasswell & Wright	Menurut Lazarsfeld & Merton
Pengawasan lingkungan (social surveillance)	Memberikan/mengukuhkan status sosial
Korelasi sosial (social correlation)	Memperkokoh norma-norma sosial
Sosialisasi (social transmission)
Hiburan (entertainment)

Sementara itu, fungsi media massa bagi individu (Becker, 1985), meliputi :

• Pengawasan atau pencarian informasi
• Pengembangan diri
• Fasilitas dalam hubungan sosial
• Substitusi dalam hubungan sosial
• Membantu melegakan emosi/afeksi
• Sarana pelarian dari ketegangan dan keterasingan
• Bagian dari kehidupan ritual rutin (ritualisasi)

Sekian artikel tentang Pengertian dan Karakteristik Media Saluran Komunikasi.

Berbagi :